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提高转化率的着落页面最佳营销实践(苹果、大众、微软营销附图)

来源:明企上海网站建设     已被阅读:1371

“着陆页”一词可能会产生误导。这听起来很被动,好像用户只是为了“登陆”和观察——就像他们在美术馆一样。相反,着陆页有一个特定且关键的目的:促进转化。

当设计师失去对着陆页转换的关注时,就会导致页面信息过多(页面彻底解释了产品功能,但无法说服潜在客户采取行动)或目的太少(页面优先考虑美观,但缺乏明确的价值主张)。

设计师可能会试图复制鼓舞人心的登陆页面示例来避免这些错误,但有一个更好的策略。通过了解哪种类型的页面可以实现您的目标并利用着陆页最佳实践,您可以阐明您的品牌价值并提高转化率。

着陆页的 5 种主要类型

高性能的登陆页面需要丰富的内容,但除了制作世界一流的视觉效果之外,选择正确的登陆页面设计也至关重要。有一些经过验证的登陆页面格式可以产生结果并符合客户的心理模型,确定最适合您的项目的类型将确保其成功。

潜在客户生成页面

潜在客户生成页面收集潜在客户的联系信息,并帮助销售或营销团队识别和跟进那些对产品或服务表示兴趣的潜在客户。

为了交换客户信息,提供促销活动(例如电子书、视频系列)是很常见的。然而,重要的是要记住这种类型的内容应该是排他性的、易于访问的并且符合用户的需求。否则,客户可能会后悔提交信息并最终怨恨您的公司。

潜在客户生成页面

像大众汽车这样的在线预约着落页,可帮助销售和营销团队收集用户信息。

点击页面

点击页面通过引人入胜的图像、文案和视频宣传产品优势,旨在说服潜在客户点击号召性用语 (CTA) 按钮,然后进入结帐或帐户创建页面。

点击页面是向消费者介绍新产品或突出产品独特功能的实用选择。例如,下面的登陆页面包括一个解释视频和一个 CTA 按钮,该按钮链接到演示,用户可以在购买前尝试人工智能视频技术。

点击页面

苹果产品视频点击页面可让用户了解产品的折扣优惠、建立熟悉度并突出关键优势。

推介页面

推介页面是点击页面的简化版本。一个关键的区别是推介页面具有最少的文案和图像,并立即引入价值主张。然而,推介页面和点击页面的目标是相似的:吸引用户点击号召性用语按钮。推介页面上的号召性用语通常会导致试用期或应用程序下载。
推介页面

Microsoft的产品试用推介页面立即呼吁采取行动:在线试用产品

压缩型着陆页

与潜在客户生成页面类似,压缩型着落页要求潜在客户在授予对所需内容的访问权限之前提交其联系信息。虽然潜在客户生成页面通常要求用户填写包含多个字段的表单来捕获数据,但压缩型着落页通常仅要求用户提供电子邮件地址或电话号码。

“压缩”信息对于生成电子邮件营销线索可能是一个福音,但它可能会激怒一些还不想放弃联系方式的用户。因此,输入联系信息的奖励应该具有吸引力,例如折扣或独特的内容。或者利用互惠原则,在请求用户信息之前向用户提供诸如受控内容摘要之类的内容。

压缩型着陆页

压缩型页面要求提供最少的信息以换取独家优惠或内容。

销售页面

销售页面鼓励立即购买。当登陆页面内容具有说服力并且潜在客户有购买动机时,它们就具有优势。

然而,对于尚未准备好购买的消费者来说,分层揭示信息并提供另一种了解产品或服务的方式会有所帮助。例如,下面的示例有两个按钮:一个用于购买,另一个用于试用产品。

销售页面

对于销售登陆页面,最好通过允许用户选择进一步探索产品来与用户建立信任。

通过着陆页最佳实践提高转化率

无论哪种类型的着陆页格式适合您的需求,您的主要设计目标都应该是转换。一些基本的最佳实践包括通过有说服力的视觉效果、简洁的文案和简单的导航来关注产品的价值。您可以消除任何会分散转化注意力的链接、文本和视觉设计元素。

也就是说,优化登陆页面没有万无一失的公式。产品是微妙的,购买它们的人也是如此。引人注目的图像和文案是必不可少的,但如果实施不当,就无法发挥其转化潜力。明企科技拥有丰富网站建设经验,经过实践检验的营销落地解决方案,如您希望改变或提升营销转化率,欢迎联系我们获得免费方案。

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